Semalt Expert: Ako súvisí e-mailový marketing so SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače stojí na dvoch hlavných pilieroch, ktoré zvyšujú výkonnosť webových stránok a ich návštevy. Optimalizácia na mieste funguje s rozložením, výkonom, prvkami a cieľmi kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre firmu a jej divákov. Optimalizácia mimo stránky sa týka externých publikácií a prichádzajúcich odkazov, ktoré vedú divákov na webovú stránku. E-mailový marketing ovplyvňuje SEO prostredníctvom oboch týchto komponentov.

Jack Miller, manažér zákazníckeho úspechu spoločnosti Semalt Digital Services, vysvetľuje, aký vplyv majú e-mailové marketingové kampane na váš výkon SEO priamo a následne.

Primárne ciele

E-mailové marketingové kampane priamo ovplyvňujú hodnotenie vyhľadávacích nástrojov z nasledujúcich dôvodov:

  • Prichádzajúce odkazy. Stupnica oprávnení domény určuje výkonnosť vo vyhľadávacom nástroji určením počtu odkazov, ktoré ľudí nasmerujú na web, ich rozmanitosti a vysokej autority zdrojov hostenia. Silné prichádzajúce spojenia vám pomôžu dosiahnuť konkurenčné postavenie. E-mailový marketing ovplyvňuje členov vytvorením odkazov, ktoré sa spájajú s príspevkami na webe, čo zaisťuje, že prístup k nim zostane v budúcnosti.
  • Propagácia obsahu. E-mailový marketing zvyšuje viditeľnosť všeobecného obsahu. Napríklad zahrnutie týždenného alebo mesačného blogu naznačuje najobľúbenejšie príspevky, zvyšuje návštevnosť.
  • Interakcia na mieste. Spoločnosť Google určuje relatívnu hodnotu webových stránok tak, že posúdi prekročenie návštevnosti a mieru zapojenia používateľov. Ak máte skupinu aktívnych používateľov, hodnotenie webových stránok vo vyhľadávaní bude vyššie ako v prípade, ak ste nemali zamestnané publikum.

Sekundárne ciele

Toto sú sekundárne faktory, ktoré zlepšujú hodnotenie webových stránok pomocou e-mailového marketingu:

  • Angažovanosť v sociálnych médiách. Aktivity zo sociálnych médií nemajú žiadny vplyv na SEO. Distribúcia obsahu a vytváranie príspevkov na sociálnych sieťach však znamená, že značka oslovuje širšie publikum. Výsledkom je zvýšená viditeľnosť, čím sa vytvára ešte väčší potenciál na prilákanie prichádzajúcich spojení s profilom.
  • Budovanie povesti. E-mailový marketing pomáha budovať obchodnú značku, a tak prilákať nových zákazníkov a udržať si tých existujúcich. Čím väčšia je reputácia, tým väčšia je šanca byť súčasťou špičkových publikácií, čo vedie k zapojeniu vplyvných ľudí.
  • Dlhodobé úvahy. Zhromaždené štatistické údaje založené na kampani s e-mailovým marketingom pomáhajú vytvárať udržateľné stratégie pre dlhodobý rozvoj. Pomocou týchto informácií je možné zistiť, aké sú vaše ideálne publikum a najobľúbenejšie príspevky.

Tipy na úspech

  • Vyhnite sa predaju konkrétnej akcie verejnosti. Namiesto toho sa zamerajte na vytváranie originálnych a cenných predmetov, materiálov a príležitostí.
  • Jeden by mal nechať predplatiteľov pripojiť sa k zoznamu e-mailov, vyvolaný záujmom.
  • Odosielanie mnohých e-mailov môže predplatiteľom prinútiť zrušiť ich odber. Hromadný obsah je nepríjemný a ľudia ho považujú za spam. Obmedzte obsah na niekoľko dôležitých bodov.
  • Účinnosť by mala byť merateľná. Otvárajú sa stopy e-mailovej platformy a kliknutia na ne poskytujú informácie o tom, ako sa publikum správa alebo ako pracuje s navrhovaným materiálom.

Google neprehľadáva e-maily. E-mailový marketing však nie je pre SEO trochu zbytočný, akonáhle to môže ovplyvniť správanie vašich sledovateľov, čo môže zvýšiť alebo znížiť vaše hodnotenie. Klienti spoločnosti Semalt preukázali účinnosť integrácie e-mailového marketingu so stratégiou spoločnosti SEO.